La plataforma de comercio electrónico de origen chino Shein contempla implementar un incremento generalizado en los valores de venta de sus artículos dentro del mercado europeo. La decisión obedece a la entrada en vigor el pasado 1 de julio de una nueva tasa comunitaria de tres euros aplicada a todos los envíos procedentes de países terceros cuyo valor declarado resulte inferior a los 150 euros.
Esta medida fiscal impacta de manera directa el modelo de negocio operado por los principales actores del comercio digital asiático en la Unión Europea, situando a la firma textil por delante de competidores directos como Temu o AliExpress, firmas que hasta el momento no han detallado sus futuras estrategias frente al nuevo marco regulatorio.
En la documentación financiera entregada a la Bolsa de Hong Kong como paso previo a su debut bursátil, la dirección de la compañía comunicó formalmente a sus potenciales inversores que los cambios en la política aduanera generarán mayores costes logísticos e impositivos.
La corporación admitió que este escenario podría derivar en un impacto adverso sobre el volumen de ventas en el corto plazo, estimando además que la Unión Europea prevé aplicar un segundo tributo sobre las importaciones durante la segunda mitad del presente año.
El informe revela que Europa representó un tercio de los ingresos globales de la empresa durante el ejercicio 2025, por lo que la proliferación de barreras arancelarias ya genera efectos materiales sobre su balance operativo.
La compañía comparó la situación con los ajustes adoptados en el mercado de Estados Unidos, advirtiendo que la pérdida de competitividad frente a otras plataformas rivales podría agravarse si diversos Estados miembros deciden aplicar tributaciones nacionales complementarias.
Esta reorganización de costes coincide con un período de alta penetración de estas plataformas en el consumo español. De acuerdo con informes elaborados por la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED) y registros de la Agencia Tributaria, España recibe de forma anual más de 180 millones de paquetes de escaso valor económico, cifra que cuadruplica los registros obtenidos en 2021.
El documento sectorial detalla que el 59% de los 4.600 millones de paquetes que ingresan a territorio comunitario proceden directamente de China.
En el mercado español, las plataformas asiáticas alcanzan una penetración del 34% en las transacciones digitales. Shein ostenta la condición de primer operador en el segmento de la moda rápida con la mitad de la cuota de mercado local, mientras que Temu supera los 12 millones de usuarios mensuales y AliExpress logra cobertura sobre siete de cada 10 internautas en el país.
Con información de 20minutos
