El undécimo mensaje navideño del Rey Felipe VI registró una audiencia media de 5.908.000 de espectadores y logró un 62,4% de cuota de pantalla, en el conjunto del total de 31 cadenas que emitieron el discurso en directo ('simulcast') y que son medidas por Kantar.
El de 2024 se convierte en el mensaje de Navidad del Rey con menor seguimiento de los últimos cinco años.
El discurso de 2020 --en plena pandemia-- fue seguido por una media de 10.760.000 espectadores (71% de share), mientras que en 2021 lo vieron por televisión 7.933.000 espectadores (64,1 de share); en 2022, una media de 6.717.000 espectadores (64,6%); y en 2023, 6.044.000 espectadores (64,1 share).
Así lo ha dado a conocer este jueves Barlovento Comunicación, que ha detallado que la audiencia media del mensaje navideño del monarca descendió en 136.000 espectadores respecto a 2023 (-2%) y obtuvo una cuota de pantalla 1,7 puntos inferior a la del año precedente.
El consumo total de televisión en la franja de 21.00 a 21.15 horas fue de 9,5 millones, prácticamente el mismo de 2023 (+0,36%).
Además, los segmentos donde el mensaje navideño del Rey tuvo mayor seguimiento fueron mujeres (64%), adultos de 25 a 44 años (64%) y mayores de 64 años (63%).
Finalmente, por reuniones, las comunidades autónomas donde el discurso de Felipe VI tuvo mayor seguimiento fueron Murcia (79%), Castilla-La Mancha (78%), Comunidad de Madrid (75%), Aragón (74%), Castilla León (73%), Andalucía (70%), Principado de Asturias (70%), Galicia (69%) y Baleares (68%), según los datos recogidos por Europa Press.
El descenso de audiencia registrado en los últimos años refleja una evolución en los hábitos de consumo televisivo de los ciudadanos. La creciente presencia de las plataformas digitales, los contenidos bajo demanda y las redes sociales ha diversificado las opciones de entretenimiento durante fechas tradicionalmente asociadas a grandes audiencias televisivas.
A pesar de esta tendencia, el mensaje navideño del Rey Felipe VI continúa siendo una de las emisiones institucionales con mayor seguimiento del año en España. Cada intervención suele generar análisis políticos, mediáticos y sociales sobre los principales asuntos abordados por el jefe del Estado.
Los datos de audiencia también muestran diferencias significativas según la edad, el género y la comunidad autónoma de residencia de los espectadores. Este comportamiento permite observar cómo determinados segmentos de población mantienen un mayor interés por los acontecimientos de carácter institucional y por los mensajes emitidos desde la Casa Real.
Más allá de las cifras, el discurso navideño sigue considerándose una cita relevante dentro del calendario informativo español. El contenido de estas intervenciones suele incluir referencias a temas de interés nacional, la situación social y económica del país, así como mensajes dirigidos a reforzar la convivencia y la cohesión social.
Los analistas destacan que la evolución de la audiencia debe interpretarse en el contexto de una transformación general del mercado audiovisual. Actualmente, la fragmentación de las audiencias afecta tanto a programas de entretenimiento como a grandes acontecimientos informativos e institucionales, que compiten por la atención de un público cada vez más distribuido entre múltiples canales y dispositivos.
En cualquier caso, el discurso de Navidad continúa siendo uno de los eventos de mayor repercusión mediática de cada año. Su capacidad para reunir a millones de espectadores demuestra que mantiene un papel destacado dentro de la comunicación institucional y del seguimiento que una parte de la ciudadanía realiza de la actualidad relacionada con la Monarquía española.
Con información de Europa Press
