La supermodelo Hailey Bieber ha vendido su marca de belleza Rhode a la poderosa firma de maquillaje de bajo coste e.l.f. Beauty por 1.000 millones de dólares.
Esta transacción se convierte en la mayor adquisición de e.l.f. hasta la fecha, lo que ha eclipsado su compra de 355 millones de dólares de la marca de cuidado de la piel Naturium en 2023.
La empresa Rhode, fundada en 2022, ha generado 212 millones de dólares en ventas netas en su último año fiscal, que finalizó en marzo. Además, a principios de este año, la compañía anunció que sus productos estarán disponibles en tiendas de Sephora en Norteamérica y el Reino Unido.
Según anunció la compañía, Bieber, que es su fundadora, será la directora creativa y jefa de innovación de Rhode.
Rhode tiene una sólida presencia en redes sociales, además de la huella digital de su fundadora tanto antes como después de su matrimonio con el cantante Justin Bieber, la exitosa marca “tiene un modelo de interacción sólido”, ha dicho e.l.f. en su presentación de resultados tras el anuncio de la transacción.
Tanto es así, que los fans suelen hacer fila durante horas para las tiendas temporales de Rhode, y sus productos tienden a agotarse en su sitio web.
“Una de las cosas que realmente nos gusta de Rhode es lo completo que es su surtido de productos. Cuenta con 10 productos de cuidado de la piel, cosméticos de color y accesorios”, declaró el CEO Tarang Amin en la misma conferencia telefónica sobre resultados.
e.l.f. domina el mercado del cuidado de la piel y el maquillaje para jóvenes consumidores y es la marca de cosméticos líder entre los adolescentes, según una encuesta de la firma de inversión Piper Sandler. La compañía dijo que podría ayudar a Rhode a expandirse al comercio minorista y a ampliar su presencia global.
Esta importante adquisición se produce en un momento crucial para e.l.f. debido a la caótica guerra arancelaria del presidente Donald Trump con China.
A mediados de mayo, cerca del 75% de su producción global provenía de China y ahora está sujeta a aranceles del 55%, incluidos los impuestos establecidos en 2019, según informó la compañía en sus resultados.
En respuesta a los aranceles, e.l.f. aumentará los precios en un dólar en toda su cartera el 1 de agosto. La mayoría de sus productos tienen un precio inferior a $10.
e.l.f. tampoco emitió orientación para este año fiscal debido a la incertidumbre en torno a las tarifas.
“Creemos que nuestra cadena de suministro única con sede en China es un área de ventaja competitiva que hemos estado perfeccionando durante los últimos 21 años… (Estamos) comprometidos con nuestro equipo y nuestros proveedores de China”, señaló la compañía.
El acuerdo con Rhode consiste en $800 millones de dólares en efectivo y acciones, y potencialmente otros $200 millones de dólares dependiendo del rendimiento de Rhode en los próximos tres años. Se espera que se cierre a finales de este año.
Con información de CNN
