Disney y TikTok firman acuerdo para permitir el uso de contenido protegido en videos cortos de la red social

The Walt Disney Company y TikTok anunciaron este miércoles un acuerdo sin precedentes que permitirá a los creadores de contenido de la red social utilizar personajes, escenas y recursos oficiales de cientos de películas y series de la compañía para producir videos cortos. Este es el primer pacto de este tipo entre la popular aplicación y una empresa de medios tradicional.

El acuerdo, calificado por ambas compañías como "histórico e innovador", ofrecerá a los usuarios de TikTok acceso a contenido de franquicias icónicas como Pixar, Marvel, Star Wars y FX. Además, los videos creados bajo este programa no solo se compartirán en TikTok, sino que una selección de ellos también se exhibirá en Disney+, dentro de una nueva pestaña llamada Verts, la cual fue diseñada para albergar contenido en formato vertical. 

Este movimiento marca la primera vez que videos originados en TikTok se muestran oficialmente en otra plataforma de streaming y busca estrechar la relación entre las historias de Disney y las comunidades de fans que generan contenido en torno a ellas.

"Los mejores narradores son fanáticos en primer lugar. Esta colaboración crea un nuevo puente entre las historias que contamos y la creatividad que inspiran. Queremos estar donde están nuestros fans y darles las herramientas para que sean parte activa de nuestro universo narrativo", afirmó Asad Ayaz, director de marketing y marca de Disney, en un comunicado oficial para CNN. Sus palabras reflejan un cambio de filosofía donde ya no se trata solo de producir contenido para que el público lo consuma pasivamente, sino de co-crear junto a una comunidad global de entusiastas.

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El programa piloto comenzará en Estados Unidos en los próximos meses, con planes claros de expansión a otros mercados internacionales, incluidos Europa, América Latina y Asia-Pacífico, en una segunda fase que se espera para 2027. Aunque no se revelaron los términos financieros del acuerdo, se anunció que el contenido se actualizará regularmente para mantener conversaciones oportunas entre los suscriptores de Disney+.

De acuerdo con los voceros, el contenido disponible en el banco de recursos de Disney se actualizará de manera regular para mantenerlo fresco y relevante, alineándose con los estrenos cinematográficos, las series de temporada y las efemérides del universo Disney. De esta forma, los creadores tendrán siempre material nuevo para inspirar sus producciones y mantener la interacción con sus audiencias.

Esta colaboración representa un giro estratégico significativo para Disney, que recientemente canceló una millonaria asociación con OpenAI para utilizar su plataforma de video generativo, Sora. La herramienta, que prometía revolucionar la creación de contenido mediante inteligencia artificial, fue cerrada en marzo pasado tras recibir duras críticas por parte de artistas, creadores y sindicatos del sector audiovisual, quienes señalaron riesgos éticos y legales en torno a los derechos de autor y la sustitución del talento humano.

El formato de video vertical, por su parte, se ha convertido en una prioridad absoluta para las principales compañías de medios y entretenimiento. Según datos recientes de Nielsen, el consumo de video en dispositivos móviles ha superado al de televisión tradicional entre los menores de 35 años, y plataformas como TikTok y YouTube Shorts capturan cada vez más horas de atención diaria. Ante esta realidad, Netflix, Paramount, HBO Max (propiedad de Warner Bros. Discovery) y Peacock de NBC Universal ya han introducido funciones de contenido vertical en sus aplicaciones en los últimos meses.

Como complemento a la alianza, ambas compañías lanzarán el Disney Creator Ambassador Program, un programa de embajadores gestionado conjuntamente que ofrecerá a los creadores destacados mayor visibilidad dentro de la plataforma, acceso a eventos exclusivos de estreno, invitaciones a premieres y oportunidades de desarrollo profesional.