Yusmary CocciaOreo, la famosa marca de galletas sándwich, prepara el lanzamiento de su colaboración internacional más ambiciosa hasta la fecha. Se trata de una edición especial inspirada en BTS, el fenómeno mundial del K-pop, que llegará a las tiendas el próximo mes de junio.
La alianza, anunciada por Mondelez (empresa matriz de Oreo), incluye galletas con obleas de color morado, el emblema del grupo, y un relleno de crema blanca y beige que busca replicar el sabor del hotteok, un tradicional panqueque coreano relleno de azúcar morena muy popular como comida callejera.
El detalle más llamativo está en los 13 diseños exclusivos que los propios integrantes de BTS crearon para las obleas, entre ellos se encuentran los nombres de los siete miembros (RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V y Jungkook) y la silueta del icónico lightstick que los fans utilizan en los conciertos.
La edición especial estará disponible en línea a partir del 1 de junio, mientras que desde el 8 de junio podrá encontrarse en tiendas físicas. La distribución abarcará más de 80 mercados alrededor del mundo, lo que convierte a esta colaboración en la más extensa que Oreo haya realizado hasta ahora, tanto en alcance geográfico como en dimensión cultural.
En un comunicado desde sus redes sociales, BTS expresó "que Oreo sea la primera marca de snacks con la que colaboramos a nivel mundial es un gran honor. Comíamos estas galletas cuando éramos niños, las seguimos comiendo en el estudio y ahora Oreo nos ayuda a compartir un sabor de casa con el mundo".
Martin Renaud, director de marketing y ventas de Mondelez, explicó a The Associated Press que la compañía tardó aproximadamente dos años en desarrollar esta galleta. De una larga lista de posibles sabores, el equipo redujo las opciones a tres antes de decidirse finalmente por el hotteok.
"Quieres ser auténtico, quieres diferenciarte y vivir una experiencia. Pero cuando eres Oreo, tienes que agradar a un gran grupo de personas", señaló Renaud, añadiendo que la clave estuvo en equilibrar la fidelidad a la cultura coreana con la coherencia de la marca y el sabor característico de Oreo.
Renaud, quien bromeó diciendo que a pesar de ser francés considera la comida coreana como "una cocina increíble", destacó que el lanzamiento llega en un momento de creciente interés de los consumidores por sabores internacionales auténticos.
Esta no es la primera incursión de Oreo en colaboraciones con artistas. En los últimos años, la marca se ha asociado con Coca-Cola, la cantante Selena Gómez y el grupo de K-pop Blackpink. También ofrece sabores por tiempo limitado en mercados específicos como cereza sakura en Japón o pasta de judías rojas en China.
Para la banda BTS tampoco es la primera vez que incursiona en el mundo gastronómico, ya que en 2021 el grupo se asoció con McDonald's para una promoción mundial de comidas en 50 países, y también ha colaborado con empresas coreanas como Paldo y Hy para desarrollar su propia línea de fideos y bebidas, disponibles en Walmart.
Las Oreo de BTS serán una edición por tiempo limitado. Mondelez evitó revelar las cifras exactas de producción. Sin embargo, Renaud adelantó que la compañía ya trabaja en sus próximas colaboraciones, aunque no confirmó si tendrán la misma magnitud que esta alianza con el supergrupo surcoreano.
