Alertan del peligroso marketing de cannabis a jóvenes en redes sociales

La comercialización de productos con cannabinoides psicoactivos derivados del cáñamo ha encontrado en las plataformas digitales un espacio de expansión con escasa supervisión regulatoria.

Según un estudio elaborado por investigadores estadounidenses y publicado en la revista Addiction, las marcas del sector están aprovechando la "falta de control" en las redes sociales para posicionar el consumo de estas sustancias asociado a la relajación y el ocio, omitiendo advertencias sanitarias y de edad.

La investigación analizó 837 publicaciones en la red social Instagram difundidas entre febrero de 2024 y febrero de 2025 por nueve firmas líderes en el mercado de Estados Unidos, entre las que figuran CannaAid, Cycling Frog, Delta Extrax, Elyxr, Fly Urb, Hometown Hero, Koi CBD, Mood y Official Canna River.

Los autores concluyen que las estrategias publicitarias se dirigen de forma directa a audiencias jóvenes mediante recursos visuales cotidianos.

Publicidad orientada a la juventud y escasas advertencias sanitarias

El análisis detallado de los contenidos revela que el 49,6% de las publicaciones utilizaba elementos dirigidos expresamente al público joven, tales como memes, ilustraciones animadas y referencias a la cultura popular.

Asimismo, el 52% del total promocionaba los efectos del cannabis para alcanzar estados de felicidad y relajación, integrando los productos en escenas sociales de ocio.

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En contraste con la intensidad promocional, la presencia de información preventiva resultó testimonial. Las advertencias relativas a la salud o la restricción de edad solo aparecieron en el 2,5% de las publicaciones examinadas.

Por categorías, el segmento de las bebidas con cannabinoides psicoactivos presentó la estrategia más agresiva, con un 84,3% de mensajes recreativos y un 56,9% dirigidos a la juventud, seguido por los vaporizadores (53,5%) y los productos comestibles (49,2%).

Vínculo con urgencias médicas y el marco legal en España

La investigadora Alisa Padon, perteneciente al Instituto de Salud Pública de Estados Unidos y coautora del estudio, advirtió sobre la vulnerabilidad del colectivo juvenil ante estrategias de mercadotecnia "con medidas de protección de la salud peligrosamente escasas". 

La difusión de estos contenidos coincide con un aumento en Estados Unidos de las asistencias a servicios de urgencias, intoxicaciones y episodios psicóticos vinculados al consumo de derivados del cáñamo con efectos intoxicantes.

A diferencia del mercado estadounidense, en España la venta y el consumo recreativo de productos de cáñamo con efectos psicoactivos o intoxicantes no están permitidos por la legislación.

La normativa española únicamente autoriza la comercialización de derivados del cáñamo industrial, como el cannabidiol (CBD), siempre que la concentración de tetrahidrocannabinol (THC) en la flor seca no supere el 0,2% y no se destine a usos médicos no regulados.

Con información de EFE