La cadena de supermercados Lidl ha lanzado en Alemania su primer establecimiento sin artículos de alimentación, marcando un hito en su estrategia comercial.
Esta nueva tienda, ubicada en las proximidades de la frontera con Suiza, se presenta como un proyecto piloto bajo el concepto Home & Living (hogar y vida).
Según fuentes oficiales de la compañía, el local cuenta con una superficie de 500 metros cuadrados "dedicada exclusivamente a productos no alimentarios". El surtido incluye marcas propias consolidadas como Parkside (herramientas), Crivit (equipamiento deportivo), Esmara (moda), Livarno (mobiliario y decoración), Silvercrest (electrodomésticos) y Lupilu (productos infantiles).
Aunque este formato aún no ha llegado al mercado español, Lidl ya había experimentado previamente con tiendas independientes de bricolaje en otros países, operando bajo la marca Parkside. No obstante, esta es la primera ocasión en la que la compañía lanza un establecimiento de estas características bajo su propia enseña.
Lidl, que suma ahora una red de más de 700 establecimientos en España, no ha dado detalles por ahora sobre la posible apertura de estas nuevas tiendas en el país, tanto las de bricolaje como las de sus propias tiendas sin productos alimentarios.
La compañía, eso sí, cuenta con un ambicioso plan de crecimiento, y aunque no ha especificado el número de las aperturas previstas para el conjunto de este ejercicio, sí que ha confirmado recientemente que seguirá "con la estrategia de expansión sostenible" que ha llevado a cabo en los últimos años", con alrededor de 40 inauguraciones al año y una inversión que se sitúa por encima de los 250 millones de euros.
El objetivo de la cadena de supermercados alemana pasa además por impulsar y ampliar su red de almacenes en los próximos años.
Recientemente, destaca la puesta en marcha de un centro logístico en Constantí (Tarragona) o el avance en las obras de construcción de un futuro almacén en Martorell (Barcelona) –que supondrá la mayor inversión logística de Lidl desde su llegada a España hace ya tres décadas–.
En pleno proceso de expansión, Lidl se ha consolidado como la empresa que registra un mayor crecimiento por cuota de mercado, hasta alcanzar una participación del 6,7% al cierre del primer semestre, lo que supone un aumento de 0,6 puntos en un año.
La empresa que dirige Claus Grande ocupa la tercera posición del ranking solo por detrás de Mercadona y Carrefour, que suman el 26,7% y el 9,2% respectivamente.
Lidl España cerró el último ejercicio con una facturación neta de 6.572 millones y un beneficio de 191 millones, con un margen de rentabilidad del 2,9%. Si se mantienen los planes de crecimiento, todo indica que este año podría superar ya los 7.000 millones de euros de facturación, a la espera de lo que haga con los nuevos formatos.
Con información de El Economista
