Netflix, uno de los referentes del entretenimiento de pago por suscripción, analiza la posibilidad de modificar su estrategia comercial para ofrecer una modalidad completamente gratuita en determinados países.
Esta alternativa permitiría a los usuarios ver buena parte de sus películas y series sin abonar una cuota mensual, a cambio de ver pausas publicitarias durante la reproducción.
Esta opción fue abordada por el co-consejero delegado de la compañía, Greg Peters, en un encuentro con inversores. El directivo explicó que un plan gratuito sostenido por anuncios podría ser viable en ciertos mercados, siempre y cuando el negocio publicitario alcance el volumen necesario para rentabilizar la plataforma.
"Un plan gratuito con publicidad podría tener sentido en algunos mercados, si el negocio publicitario crece lo suficiente como para sustentarlo", afirmó el directivo.
A pesar de que la idea está sobre la mesa, la dirección de la empresa ha aclarado que no se trata de un proyecto con fecha inmediata de estreno.
Una de las mayores preocupaciones de la compañía es evitar que este servicio sin coste acabe restando clientes a sus modalidades de pago actuales, un riesgo conocido en la industria como canibalización.
Para que esta propuesta llegue a materializarse, Netflix considera imprescindible establecer barreras muy claras entre el servicio gratuito y las tarifas normales.
Además, se requiere un mercado de anunciantes muy desarrollado en el país donde se aplique, garantizando que los ingresos por publicidad cubran los costes de emisión y licencias.
Esta iniciativa se enmarca en un esfuerzo más amplio por multiplicar las horas de consumo dentro de la aplicación.
Para diversificar sus contenidos a bajo coste, la firma explora la inclusión de programas de estilo de vida, podcasts e incluso formatos desarrollados con ayuda de inteligencia artificial, además de buscar nuevas alianzas para la distribución.
El cambio de tendencia acerca a las plataformas digitales hacia un modelo similar al de la televisión abierta tradicional, donde la publicidad financiera los contenidos.
De hecho, Disney también ha reconocido que explora un producto gratuito enfocado en atraer a espectadores que no desean o no pueden asumir una cuota mensual, con la idea de convertirlos más adelante en suscriptores de pago.
Por el momento, ambas compañías mantienen estas propuestas en fase de estudio sin fechas fijas de implantación. En el caso de Netflix, Peters fue claro al señalar que seguirán "considerando la opción de ofrecer un servicio gratuito, pero no tenemos planes de lanzarlo a corto plazo".
Con información de 20minutos
